Uit onderzoek onder 1200 Nederlanders van
15 jaar en ouder uitgevoerd door Interview•NSS, in opdracht
van Interactive Advertising Bureau Nederland, blijkt dat internet,
net als in 2005, de derde plaats inneemt als het gaat om de
relatieve tijdsbesteding aan media. In Nederland hebben nu ruim 10
miljoen mensen toegang tot internet, waarvan 87% via breedband.
Gemiddeld besteedde men eind 2006 de meeste tijd (36%) aan
televisiekijken, gevolgd door radio (31%) en internet (20%). Aan
dagbladen en tijdschriften worden respectievelijk 8% en 5% van de
beschikbare mediatijd besteedt. Onder jongeren is internet het
meest gebruikte medium. Van alle tijd die beschikbaar is voor media
neemt het medium in deze doelgroep met 43% de eerste plaats in.
Het jaarlijkse IAB
Mediaconsumptieonderzoek laat zien dat men in 2006 gemiddeld 62
minuten per dag aan internet besteedt. Het populairst zijn nog
altijd surfen (22 minuten), e-mailen (21 minuten) en chatten (13
minuten). De sterkste stijgers zijn telefoneren via internet,
online bankieren en het downloaden van videobestanden, ook al
worden hieraan nog slechts minuten per dag besteed.
IAB-voorzitter Marco Derksen: “Wat
ik één van de meest interessante uitkomsten van dit
onderzoek vindt, is het gegeven dat er sprake is van convergentie
van mediaconsumptie. Zo blijkt bijvoorbeeld dat een derde wel eens
via internet naar de radio luistert. In 2005 was dat nog een kwart,
een flinke stijging dus. Dat geldt ook voor het telefoneren via
internet, dat steeg van 8% naar 25% in een jaar tijd en blijkt
vooral onder vrouwen erg populair! Ook het tv-kijken via internet
steeg sterk: van 7% naar 16%. Om allerlei redenen interessante
bevindingen, bijvoorbeeld in termen van het bereik van radio- en
televisiecommercials. Verder is een interessant gegeven dat binnen
de groei van breedbandaansluitingen een bovengemiddelde groei zit
van 50-plussers. Een interessant gegeven voor adverteerders die met
hoogwaardige content in contact willen komen met deze
doelgroep.”
In het onderzoek is ook de
hardwarepenetratie gemeten. Opvallende stijgers: de desktop-pc (van
60% in 2005 naar 70% in 2006), de digitale fotocamera (van 59% naar
69%), digitale en satelliettelevisie (van 16% naar 25% en de
flatscreen televisie (van 10% naar 23%).
Derksen vervolgt: “Het is voor de
branche een opsteker dat de Nederlandse internetgebruiker positief
gestemd is over een aantal ontwikkelingen. Zo is maar liefst
tweederde het eens met de stelling dat internet hét medium
van de toekomst is, is 63% het eens met de stelling dat internet de
aantrekkelijke elementen van veel verschillende media met elkaar
combineert en dat al bijna de helft van de respondenten zich via
internet oriënteert op aan te schaffen producten. Overigens
mag ook vermeld worden dat 43% van hen het niet eens is met de
stelling dat televisiekijken via internet de toekomst heeft. De
vraag is hier natuurlijk welke perceptie de respondenten hierbij
hebben: kijken via de pc of de tv is natuurlijk een wereld van
verschil! Hoe dan ook, het blijft een gegeven dat er een
discrepantie zit tussen de hoeveelheid tijd die Nederlanders aan
internetgerelateerde media besteden, de 20% dus, en de bedragen die
adverteerders besteden aan deze media, gemiddeld zo’n 6% van
hun budget. Als brancheorganisatie is het ons veel waard deze kloof
kleiner te zien worden.”
IAB Nederland